广告策划案怎么写?
所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的广告计划方案,这个广告计划方案既要满足广告主对广告的要求,也要尽可能的去满足消费者的需求。
操作方法
(01)市场分析——主要包括三个方面的内容1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2.目前同类产品情况;3.同类产品的竞争状况;
(02)目标群体分析——主要包括三个方面的内容1.目标用户年龄范围2.目标用户的消费能力3.目标用户的兴趣爱好
(03)产品分析——主要包括三个方面的内容1.产品特点:具体分析产品的用途、性能、应用的场景等;2.产品优劣比较:和同类产品进行比较。3.产品的诉求点分析。
(04)广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容1.产品适合什么媒介的广告(原因)2.策略的制定(投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标)3.营销目标(广告主题、活动主题、主要活动的内容)
(05)广告统一设计——至少出2-3个创意稿,进行对比,选择出最合适的创意作品。
(06)广告投放后——主要包括两方面的内容1.数据的监测,根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。2.进行调研,了解目标客户对产品的认知度情况。
特别提示
广告策划要根据具体的产品特性选择不同的媒介
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