月饼今年卖不动 月饼为什么卖不动了
简要回答
月饼卖不动是销售和生产环节数量的减少。正值中秋佳节,某电商平台统计的数据显示,在今年中秋节前6天时间,京东的月饼销售数量为249万,相比去年下降70%到75%之间。对于月饼销量的突然下降,有些人猜测可能是吃月饼的人减少,但是也有人表示未必如此。通过从前几年的数据分析,可以发现国内吃月饼的人数是在逐渐增加的,但是月饼销量没有上涨,一个更重要的原因可能是人们“买不起”了。
经济下行,收入增速放缓
自2023年以来,我国开始进入经济下行阶段,各行各业的原材料上涨,导致人们的生活成本增加,而人们的工资始终维持在比较平均的程度,在这种情况下人们会自然减少享受型消费方面的支出,月饼的销量下降,就与这种原因有关。在这样的时刻,大家买月饼的积极性显著下降,而厂家也会自然减少月饼的供应量。随着疫情两年过去,我国又迎来台风暴雨多发季节,各地的生活成本都在上升,这让人们的忧患意识增加,更多人开始选择更稳重的生活方式。
企业和事业单位成主要推手
当月饼在零售端的增长幅度有限时,企业和事业机关单位成为推动月饼销量增加的主要动力。我国的大中小型企业数量众多,有些企业的员工数量就有几百甚至几千人,这些公司一年采购的月饼数量,就能达到几百万甚至更多,如果企业在今年选择订购月饼,对该行业的推动作用也会十分明显。但是我国经济目前处于增长速度放缓的阶段,个人如此,企业同样如此,在企业和个人购买力都出现下降的前提下,月饼的滞销也就成了可以预料的情况。
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