SWOT分析模型技巧
SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 SWOT分析四个字母分别代表企业优势(strengths)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats)。因此,SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
操作方法
(01)首先要对企业有正确的认识与总结,首先确认当前的战略是什么;确认企业外部环境的变化(波特五力或者PEST);根据企业资源组合情况,确认企业的关键能力和关键限制。
(02)把识别出的所有优势分成两组,分的时候以两个原则为基础:它们是与行业中潜在的机会有关,还是与潜在的威胁有关。用同样的办法把所有的劣势分成两组,一组与机会有关,另一组与威胁有关。
(03)将结果在SWOT分析图上定位 。
(04)或用SWOT分析表,将刚才的优势和劣势按机会和威胁分别填入表格。
(05)最后,进行战略分析(以科尔尼SWOT分析为例)。
特别提示
进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识;进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景;进行SWOT分析的时候必须考虑全面。进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较,比如优于或是劣于你的竞争对手;保持SWOT分析法的简洁化,避免复杂化与过度分析;SWOT分析法因人而异。<br/>
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