商标价值应该如何评估?
职场就业2.17W
商标是区别商品或服务的标志,使用在相同或相似种类的商品上;商标必须具有显著性,从而发挥识别商品的功能,在这一基础功能上商标又派生出表示商品来源或出处、促使商品生产者和经营者保证商品质量和广告宣传等三大功能。商标价值评估是指评估公司通过分析商标产品在市场上可以为商标持有单位获得到得超额收益并将该超额收益通过科学方法进行量化的过程。
商标价值评估应考虑的主要因素:(1)商标产品历史收益状况;
(2)商标产品未来盈利空间、能力;
(3)商标状况:商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。
具体讲,分析以下七个影响因素:
1)领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标,其价值就比其他普通价值要高。
2)生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。
3)市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。
4)辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。
5)趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。
6)支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。
7)保护力。指商标拥有者的合法权利,即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。
商标评估程序:
(1)了解商标评估目的和意愿,并作充分沟通;
(2)签订《资产评估业务约定书》。明确商标评估目的、商标评估范围、商标评估基准日及委托方的各项要求;
(3)商标产权界定、确定产权归属;
(4)现场勘察,了解商标产品法律、技术、产业等因素及发展规划等状况;
(5)指导企业填报评估资料;
(6)市场调研,资料检索,分析相关市场需求,技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等;
(7)专家论证,评定估算,三级审核;
(8)出具商标评估报告征求意见稿,与委托方交换意见,完善报告;
(9)出具正式商标评估报告。
商标评估可以给企业家带来的有益效果:
(1)摸清家底,维护企业资产的完整
(2)资产交易的需要
(3)激励投资者信心
(4)质押贷款
(5)为无形资产侵权赔偿提供价值依据
(6)对企业开展省著名商标、中国名牌、中国驰名商标的认定工作具有极大促进作用
(7)无形资产评估是扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力的手段
(8)增加企业凝聚力,激励公司员工,增强品牌凝聚力
-
(电子图版)如何打印电子图版文件?
电子图版类似于CAD,那么如何打印已经完成的电子图版文件呢?下面小编就以CAXA电子图版 2007为例,教大家如何打印。操作方法(01)打开已完成的电子图版文件。(02)选择菜单栏里的“绘图输出”按钮。(03)在弹出来的对话框里,依次选择“打印机名称”—“纸张大小”—“纸张方...
-
如何恢复回收站图标,回收站图标删除了怎么办?
回收站是我们日常工作中比较常用的工具,就是把我们删除的文件都放入到其中,但是有时候我们不经意的操作会把回收站删除,怎么能顺利的恢复回收站的图标就显得尤为重要,下面小编就跟大家分享一下如何恢复回收站。一、通过桌面图标恢复回收站(01)我们以WIN7系统为例,大家...
-
竞选演讲稿怎么写
公开选拔,竞争上岗是任用干部的重要方式。在竞职演讲中,演讲的成功与失败对竞职有着直接的影响,而演讲的成功,首先要有一篇好的演讲稿,那么,竞选演讲稿该如何写呢?请看操作方法(01)写好开场白:一个好的开头,能马上镇住听众,使之产生兴趣及好感。(02)抓住主体部分:这是演讲稿的...
-
怎么在天猫上架宝贝?
上一期小胖脸给大家分享了在天猫下架宝贝的方法,那么如果之前卖断的宝贝又恢复供货的话,怎么重新上架宝贝呢?跟着我来操作吧~操作方法(01)首先,登录天猫后台,输入你的登录名和密码,点击“登录”,进入到“卖家工作台”。准备编辑。(02)在“卖家工作台”左侧边栏,靠下一点的...