a21和以纯是什么关系?
a21是以纯线上专供服装品牌,以”欧美快时尚“的品牌定位受到年轻人群的欢迎和追捧。2013年1月11日,知名服装品牌“以纯”暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营,准备转变电商策略,原有以纯品牌将退出电商,推出网络新品牌,也就是a21。
以纯是东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲服装品牌。以其紧贴时尚、角逐设计,短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。“以纯”源于年轻一族追求个性真实,追求时尚的心境,体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI(以纯的以的拼音)和FASHION(时尚)的有机组合,发音近似粤语“以纯”,整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。
2013年1月11日,“以纯”暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营,准备转变电商策略,原有以纯品牌将退出电商,推出网络新品牌。以纯电子商务总监于文华表示,电商策略的改变有集团总部确定,主要原因是想区隔线上和线下产品。另外,虽然电商策略转变,但电商部门的团队没有明显变化。新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。据于文华介绍,以纯电商部门约有150人。
另外文华透露,以纯正在酝酿一个专供网络销售渠道的新品牌,最晚将于2013年3月1日上线。据他介绍,该品牌主要面向年轻人群,价格略低于线下品牌,首批将推出200~300个款式。以纯公司董事长郭东林汇报了企业2013年以来的发展情况,并明确表示,以纯有信心、有能力在2014年底前实现年产值达“百亿”的目标。郭东林同时也提出了企业发展过程中所遇到的难题。2013年3月21日,以纯线上专供服装品牌a21如约而至,并以”欧美快时尚“的品牌定位受到年轻人群的欢迎和追捧。
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