广告为什么会有歧视色彩
工具/材料
广告
原因
并不是设计者故意为之。一个广告设计的时候可能并没有想到那么多,播出后经过大家的联想和媒体舆论导向,导致大家一致认为该广告有歧视色彩。比如某调和油的广告,父子二人坐在沙发上看电视,妻子在厨房忙来忙去还一脸幸福的说用某调和油,你也能做金牌妈妈。有很多网友认为这是对女性的歧视,有一部分网友表示最开始不觉得有什么问题,看了大家的评论后觉得确实有歧视女性的色彩。刚看这广告会觉得这跟歧视女性沾边的人并不多,设计者及其团队可能最开始也没有感觉出来,很多广告并不是有意歧视女性。我甚至有时候认为,所谓的歧视,大多也只是大家的猜测和自我感觉罢了。
为了博取眼球。部分广告商可能了解其歧视色彩,但依然我行我素,就是为了制造话题,提升热度。比如很多广告对女性的特写,将女性的容貌物质化,利用广告女主角做招牌,而且这与本身宣传的物品并无直接关联。这彰显的就是对女性的歧视,利用女性本身的热度、容貌、身材进行宣传,这是大多数广告采用的方式。
为了幽默风趣、标新立异。广告商们为了吸引观众注意,都绞尽脑汁,使出浑身解数,可能根本没有考虑到其中的歧视色彩。比如某薯片广告,女员工的电脑死机,向男员工求助,男员工解决问题后被女员工桌上的薯片吸引。这个广告让很多人认为贬损了女性的智力和解决问题的能力,强化了女性的从属地位。好多广告都只想幽默风趣,标新立异,吸引更多的观众,并没有注意到其中的歧视色彩。比如某洗衣粉广告,将黑人男子塞进洗衣机,倒入洗衣粉之后男子变成了帅气的华裔男子。这体现了非常严重的种族歧视,简直震惊了全世界。
故意制造舆论导向,想要引起一部分人群的共鸣。比如种族歧视,由于一部分对黑人有歧视,部分广告商就利用大家这样的心里,制作一些嘲笑黑人的广告,哗众取宠,引起共鸣。比如之前KFC有个广告,广告中一群黑人非常的吵,严重影响了别人的工作,然后就有人想到点了份全家桶给黑人,然后他们非常惊喜就忙得不亦乐乎的吃起来。这个广告从很多程度上歧视了黑人,将黑人刻画成一群没有修养、素质,又贪小便宜的人。广告宣传本身产品的同时,也应当尽量避免歧视色彩,传播正能量。
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