企業品牌的重要性
企業品牌的重要性
操作方法
(01)在進入新世紀後,品牌已成為企業發展的根基和核心,經過十幾年的快速發展,品牌意識在行業內得到空前加強,打造品牌已成為業內有識企業構建百年大業的核心發展戰略。
(02)在承接國際產業轉移的過程中,大量中國企業通過貼牌(oem)的方式實現了由小到大的邁進,但oem只是產業發展的一個特定歷史階段。企業在這個階段中實現了技術和經驗的提升,卻也付出了艱苦的勞動和資源代價,這終究不是企業發展的最終追求。產品要實現國際化、要建成百年企業,必須從打造品牌入手。
(03)製造行業經過一段時間的積累已具備了較高水平的製造能力,所製造的產品不再是低質低價的代名詞,產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但品質和質量的提升並不意味着品牌建設取得最終勝利。中國企業在國際市場分工中,仍扮演着較低層次的生產加工者的角色。
(04)雖然有能力生產出優質產品,但多數時候這些產品是通過oem或odm的方式提供給國際品牌商,缺乏品牌成為中國企業進行國際競爭時的致命缺陷。不可否認,貼牌生產的方式曾經讓中國企業在短時間內完成了最初的資本積累,但當積累到達一定程度後,這種生產方式又成為桎梏,成為企業向更高層次邁進的阻障。
(05)一些國內企業逐漸從加工型企業發展成自主創新型的高附加值企業,定位於“國際化、專業化、技術導向、市場導向”,以出口貿易為主。供應商也應更加註重品牌建設和技術創新,在擴大內需的大背景下走出一片新天地。
(06)產品,只有以優質的質量,才可贏得市場,樹立良好的品牌形象。俗話説,創業容易守業難,如果門窗五金產品的質量不能提升上去,不但市場將難以擴大,不利於品牌建設,甚至這些經過重重困難才贏得的穩定市場,也將逐漸失去。
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