企业品牌的重要性
企业品牌的重要性
操作方法
(01)在进入新世纪后,品牌已成为企业发展的根基和核心,经过十几年的快速发展,品牌意识在行业内得到空前加强,打造品牌已成为业内有识企业构建百年大业的核心发展战略。
(02)在承接国际产业转移的过程中,大量中国企业通过贴牌(oem)的方式实现了由小到大的迈进,但oem只是产业发展的一个特定历史阶段。企业在这个阶段中实现了技术和经验的提升,却也付出了艰苦的劳动和资源代价,这终究不是企业发展的最终追求。产品要实现国际化、要建成百年企业,必须从打造品牌入手。
(03)制造行业经过一段时间的积累已具备了较高水平的制造能力,所制造的产品不再是低质低价的代名词,产品的品质已获得国际主流买家和市场的认可。但品质和质量的提升并不意味着品牌建设取得最终胜利。中国企业在国际市场分工中,仍扮演着较低层次的生产加工者的角色。
(04)虽然有能力生产出优质产品,但多数时候这些产品是通过oem或odm的方式提供给国际品牌商,缺乏品牌成为中国企业进行国际竞争时的致命缺陷。不可否认,贴牌生产的方式曾经让中国企业在短时间内完成了最初的资本积累,但当积累到达一定程度后,这种生产方式又成为桎梏,成为企业向更高层次迈进的阻障。
(05)一些国内企业逐渐从加工型企业发展成自主创新型的高附加值企业,定位于“国际化、专业化、技术导向、市场导向”,以出口贸易为主。供应商也应更加注重品牌建设和技术创新,在扩大内需的大背景下走出一片新天地。
(06)产品,只有以优质的质量,才可赢得市场,树立良好的品牌形象。俗话说,创业容易守业难,如果门窗五金产品的质量不能提升上去,不但市场将难以扩大,不利于品牌建设,甚至这些经过重重困难才赢得的稳定市场,也将逐渐失去。
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