廣告與營銷有什麼關係?
廣告從屬於營銷,廣告是營銷的一個組成部分。廣告可以起到宣傳的作用,吸引消費者參與並完成市場營銷。廣告是總體市場銷售策略的一個環節,是營銷活動的組成部分,市場則是廣告發揮作用的重要場所。
廣告是企業營銷的組成部分。廣告要和其它促銷手段配合,與產品、價格和渠道等要素一起實現企業的營銷目標,即應將廣告置於整個市場營銷背景下來探討其規律。
廣告的目的就是促銷,因而廣告的策略要和整個營銷目標相結合,圍繞營銷目標,配合其它營銷手段,以達到更好的效果。脱離企業的營銷目標,去運作廣告,肯定會遭到失敗。只有在營銷的視角下認識廣告,才能做到有的放矢。
廣告和營銷的區別:
1、目的不同。市場營銷直接的目的是為了銷售產品,從而進一步擴大盈利,產生企業效益;廣告的目的是傳播產品、形象或觀念等信息,激發消費者購買慾望,對產品產生好感。當然,由於廣告是服務於市場營銷的,是市場營銷的組成部分,廣告最終的目的還是銷售產品。
2、效果不同。通常來説,市場營銷以單一特定時期為標準(經常是一年為期),無論在此期間有無達到銷售目的或利潤目的,對將來的銷售則不予考慮。是即時效果;而廣告常常是延時效果,即本年度廣告費投放下去後,不一定馬上發生作用,結果經常要延後一年,甚至讓許多消費者牢牢記憶。
3、手段不同。市場營銷所採用的手段是價格、促銷、包裝、商標、產品設計、分銷等,這些手段都是緊緊圍繞着產品銷售的目的。而廣告所採用的手段是通過研究消費心理需求,主要通過大眾傳播媒介將產品、形象或觀念等信息傳播給消費者,告知消費者信息並刺激消費者購買慾望,產生購買行動。
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