如何做出有效的广告
其实做广告的方法并不难,因为我们每个人都当过消费者,所以只要在做广告时,永远把自己的脚穿进消费者的鞋里,不要换了位置就换了脑袋,就不难找出你要和消费者说些什么。
广告策略
(01)找出具有销售力的产品利益点,即对消费者的承诺。
(02)广告不是万灵丹,做广告之前。一定要先想清楚你为什么要打广告。一般想要做广告的需求都是想借由广告来提高业绩。但千万要注意,业绩下滑或是未达一定水平,都只是病征,非病因,所以一定要找出病因,才能对症下药。
(03)广告策略是管理创意与协助创意产出的工具。 在这个阶段,要详细检视各个方面。诸如产品。 消费者、通路、市场、竞争者与传播策略,目的就是要找出病因,然后才能用适当的广告策略治疗。
创意策略
(01)经过大创意单一诉求的包装,就是不只单凭一个销售信息,还要透过该品牌独具的主要概念,利用视觉或听觉的创意表现将之表达出来。
(02)“孵创意”最痛苦。有时候是“踏破铁鞋无觅处,得来全不费工夫”,但最常见的是早上10点要提案,清晨5点还没找到"大创意’,此刻那是怎一个“闷”字了得!
(03)找寻大创意,莫忘创意指南三要件,切记你玩的是“客户的钱”,不是自己爽就好。
媒体策略
(01)透过能与目标消费者产生对话的媒体。将此产品利益点信息送达消费者耳目之中。
(02)在完成广告的制作后,接下来就是要教大家如何在媒体上玩把戏。好的广告要让目标消费者看到,才能发挥广告效果,如何在有限预算下。克服媒体杂音。做最有效的媒体安排与购买。是广告运动成功与否的最后一道关卡。
(03)对媒体预算极少的客户而言,利用网络的兴盛与其包罗万象、无远弗届的特质,在网络上用创意搞把戏,吵起话题,用最少的钱创造最大的广告效益,是一个值得投资创意的新领域。
广告效果评估
(01)期盼能引起消费者的注意,兴趣、激起欲望、留下记忆,进而产生你需要的行为或认知。
(02)此效果评估阶段主要是对消费者进行追踪研究,从消费者响应中取得信息,并评估消费者的 反应是否达到预期的广告效果?而后,广告公司 或广告客户会再依据消费者需要,重新调整并修 正传播计划,以便让广告发挥对症下药的效果。
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