SEM竞价员的日常工作内容与计划安排
sem是依赖搜索引擎产生的一份职业,工作内容其实并不复杂,但许多新入行或者没有师傅的人, 常常容易感觉到混乱,甚至做不好自己每天的日常工作,谈何提高水平。SEM竞价员每日日常工作 有以下这些。
每日工作内容
(01)登录竞价账户,查看基本的数据报告,对比之前的数据,看看消耗情况有无异常。
(02)查看账户异常点击,包括访客重复次数太多以及搜索词不想关,进行屏蔽。
(03)重点关键词排名查询调整,调整排名是SEM重要的工作内容之一,主要在实况查询即可,对于排 名做好计划,并按计划调整。
(04)查看网站是否有异常,避免因为着陆页导致一些不必要的麻烦和损失。
(05)做数据分析,将账号产生的销售(咨询),销售额,ROI,着陆页转化,关键词转化,跳出率一 一进行分析,找出不理想的地方,继续改进。
(06)针对高消费词进行优化。优化质量度,调整匹配方式,排名调整,创意和着陆页调整等优化工 作。
(07)创意优化。查看创意报告中,那些展现高,点击率低的尤其需要注意,观察着陆页是否需要修 改。
(08)整体账户优化,可以先做好优化计划,一个计划一个计划的进行,达到整体提升的目的。主要 是通过控制排名,优化创意,提升着陆页质量来达到目的。
(09)充电学习交流。闭门造车往往得不到好的结果,每日的工作任务完成之后,要主动进行学习和 充电,能与同行交流更好,提升自身的能力。
每周工作总结和分析
(01)查看搜索词报告,对于意向比较明确但是账户中并不存在的词进行添加。
(02)账户分析。结合整周的转化情况,对高消费无点击的词进行调整,对于转化成本低的词适当进 行排名提升,并同时进行监控,查看效果。
(03)环比分析。同上一周做对比,账号展现、点击率、转化量、转化成本等进行对比,然后对点击 率低的词,消费高的词,跳出率高的页面进行调整。
(04)查看近期行业相关热门词,添加一些有效的,屏蔽一些无效的。
(05)与客服人员沟通,了解市场需求,并在账户和着陆页中得以体现出来,添加一些行业词,改善 着陆页等。
特别提示
每一份工作切忌想到什么做什么,安排好的自己的工作时间非常重要。
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