什麼是競價推廣?
競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜尋引擎平臺上作推廣,它是一種按效果付費的新型而成熟的搜尋引擎廣告。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶,有效提升企業銷售額。
競價推廣是按照給網站主帶來的潛在使用者訪問數量計費,沒有客戶訪問不計費,可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜尋引擎競價推廣賬戶的優化,在搜尋引擎搜尋結果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本,較短的時間,獲取較大的效益。
關鍵詞的選擇
需以企業產品和服務為核心抓住客戶搜尋習慣及心理。企業網路宣傳的核心是企業的產品、服務、品牌。涉及企業產品、服務、品牌的名稱詞彙自然成了參與競價的首選。這些詞彙往往大多是熱門詞,但是在實際推廣中,過熱的詞推廣價效比並不高,企業要不斷的觀察關鍵詞,適當新增長尾詞來提升賬戶,真正的優質賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。
推廣地域及時間
賬戶的推廣地域根據產品、業務和服務的特性選擇業務覆蓋範圍內的地域進行競價投放,很多企業業務只能及省內,然其卻向全國投放,雖然帶來了大量的廣告流量,但同時也花費了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時間應和客服諮詢同步進行,否則會造成競價費用的大量浪費。
關鍵詞標題及創意
標題和創意的選擇很關鍵,直接影響質量度,進而影響賬戶質量、排名、消費和推廣效果,標題描述撰寫規範 ,準確規範,主題明確;簡明精練,言簡意賅;突出與關鍵詞的相關性;突出實效性。
特點
按點選付費(cpc)
競價推廣排名完全按照給企業帶來的潛在使用者訪問數量計費,沒有客戶點選訪問不收費即CPC模式,企業可以靈活控制推廣力和資金投入,使投資回報率最高。可以設定你想要的關鍵詞,每次按點選的收費起步價每個關鍵詞不同,如果多家網站同時競買一個關鍵字,則搜尋結果按照每次點選競價的高低來排序。每個使用者所能提交的關鍵字數量沒有限制,無論提交多少個關鍵字,均按網站的實際被點選量計費。針對性強 企業的推廣資訊只出現在真正感興趣的潛在客戶面前,針對性強,更容易實現銷售。
推廣關鍵詞不限
企業可以同時設定多個關鍵詞,每個單元上限為5000個關鍵詞,使得企業的每一種產品都有機會被潛在客戶找到,支援企業全線產品推廣。
趨勢
競價推廣是網路推廣的新趨勢,競價推廣作為一項專業性很強的新工作,大多數中小企業並沒有足夠的能力去做好它,選擇外包是這些企業做好網路推廣的最好出路。
2011年發展趨勢來看,競價推廣的新發展趨勢為
1、 完成品牌網站建設(改版)。
2、 完成對網站診斷、優化,增強網站使用者體驗、方便運營推廣。
3、 整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為企業戰略方向提供支援。
4、 受大背景影響,新聞等媒介渠道成本提升,唯獨採用量販式網路推廣依舊價效比最高。
5、 量販式網路推廣開始佔領市場,成為主流,沒有做過網路推廣的企業可以更容易入手。
6、 控制網路推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點選的比重。
7、 周結、月結、半年總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
8、 培養專業寫手網路大量資訊,根據企業或產品特點提煉精華文字,即精妙的軟文。
9、 根據推廣方案,交由推廣公司進行網上釋出或炒作。
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