品牌資產的評估方法
完整的品牌評估可以填補短期財務評估和長期策略分析之間的落差,取得一個平衡點。那麼如何評估品牌呢?常用的品牌評估方法有會計法(成本法、市價法和收益法)和品牌資產評估法,分別介紹如下。
步驟/方法
(01)成本法對於一個品牌而言,其資產的成本佔有不可替代的重要位置。因此,品牌評估應從品牌資產購置或開發的全部原始價值,以及品牌再開發成本與各項損耗價值兩個方面來考慮。前一種方法叫原始成本法,後一種方法叫重置成本法。
(02)市價法市價法是資產評估中最便捷的方法,如今也有人將其用於品牌評估中。它是按照同類品牌的價值進行評估。假設存在一個品牌交易市場,以若干個類似品牌作為參照,估算出品牌的價值。
(03)收益法收益法又稱收益現值法,是通過估算未來的預期收益(一般是“税後利潤”指標),並採用適宜的貼現率折算成現值,然後累加求和,藉以確定品牌價值的一種方法。其主要影響因素有:超額利潤;②折現係數或本金化率;③收益期限。它是目前應用最廣泛的方法,因為對於品牌所有者而言,未的獲利能力才是真正的價值,因而試圖計算成本品牌的未來收益或現金流量。對品牌未來收益的評估有兩個相互獨立的過程:一是分離出品牌的淨收益,二是預測品牌的未來收益。
(04)品牌資產十要素評估法品牌資產評估法興起於20世紀90年代,是對傳統會計學方法的挑戰,是品牌評估理論的一大創新,同時成為擴展企業營銷戰略的新源泉,並推動品牌建設進入一個新階段。它確定了品牌確有價值的信念,量化了品牌競爭力和品牌經營狀態,許多公司都建立了品牌資產的評估體系。
特別提示
品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知、品牌聯想和其他專屬資產大衞•艾克在各大公司研究的基礎上,提出了“品牌資產評估十要素”的指標系統。該系統兼顧了兩套評估指標:長期發展的品牌強度指標以及短期性的財務指標。
-
怎麼在天貓上架寶貝?
上一期小胖臉給大家分享了在天貓下架寶貝的方法,那麼如果之前賣斷的寶貝又恢復供貨的話,怎麼重新上架寶貝呢?跟着我來操作吧~操作方法(01)首先,登錄天貓後台,輸入你的登錄名和密碼,點擊“登錄”,進入到“賣家工作台”。準備編輯。(02)在“賣家工作台”左側邊欄,靠下一點的...
-
如何在手機上申報個人所得税專項附加税扣除
個人所得税專項附加税扣除政策是一項非常優惠的政策,它可以減輕廣大人民羣眾的負擔。那麼這個要怎麼申報呢?本文將為您介紹它的申報流程。操作方法(01)首先,下載官方的個人所得税APP,這個APP是新出的。(02)點擊打開個人所得税APP後,會詢問你的定位,點擊下一步即可。(03)進...
-
如何在圖片原有的字體上,改成自己要編輯的文字
給你一張帶文字的圖片,如何才能把原有的文字去掉,改成自己要編輯的內容那。我介紹下哈操作方法(01)首先打開美圖秀秀,點擊美化圖片。(02)然後點擊打開一張圖片,找到所需要的圖片。(03)點擊菜單上的消除筆按鈕,出現一個圓圈,抹掉原有的字體。點擊應用按鈕,該張圖片就可以編輯...
-
Windows10如何共享打印機
平時工作中經常要共享打印機,關於如何設置共享打印機下面逐步介紹。直接和打印機連接的稱為主機端、其他電腦稱為客户端。操作方法(01)右鍵單擊”開始“圖標——”控制面板“——,以類別方式在”家庭組和網線網絡“。(02)選擇”更改高級共享設置“在選中"啟用網絡發...