補貼大戰對市場有什麼影響
近年來,美團、滴滴、餓了嗎等相關公司在網約車和外賣領域展開了如火如荼的“補貼大戰”,吸引了很多普通民眾參與,也引起了監管部門的高度關注。那補貼大戰對市場有什麼影響呢?今天我們就來聊聊這方面的話題。
操作方法
(01)補貼大戰所在的領域,其實都是近幾年新興的產業,藉助互聯網的傳播和支持,發展迅猛。但是他的目的是不變的,主要目的都是為了爭搶市場份額和吸引用户羣。
(02)任何補貼大戰都是非常燒錢的遊戲,所以參與公司都需要不斷地吸引風投和一輪一輪的融資,將來還有很大可能上市融資。所以這種補貼是不可持續的,投資人敢於投資和承受暫時的虧損,一定是對未來盈利有預期,也看好這個行業的需求。
(03)補貼大戰的最後結果,往往都是形成一兩家巨頭,其他的公司要麼在血拼中虧損倒閉,要麼被兼併。這有很多例子了,比如2015年初,滴滴和快的合併等。
(04)補貼大戰初看起來,消費者享受了便宜的價格,但俗話説:“免費的才是最貴的”。因為這種便宜都是短期的、暫時性的,一旦補貼結束,形成寡頭運營,價格必然大幅提高,到時候,羊毛出在羊身上,補貼投入的錢最終還是要從消費者身上賺回來。
(05)補貼大戰引起了一系列市場亂象,諸如刷單、延時送餐、消費體驗下降等,更為惡劣的是有些地方還由於競爭引起了鬥毆等違法犯罪行為。而且這種補貼沒有規範可言,最終自動停止或者被叫停應該是可以預期的。
(06)單純的價格戰,並不能提升客户的忠誠度。將來最終將回歸到重視消費體驗,提升產品和服務質量的正軌上來。
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