網站的專題策劃方法與技巧
專題是一種推廣方法,在運營的網站中,既可以將專題視為推廣著陸頁、也可視為優質內容輸出方法!好專題不僅能為你帶來流量,更能增加網站粘度、為網站品牌“錦上添花”。
操作方法
(01)一、專題策劃之前:打好腹稿這一步主要來說如何確定好專題主題,選擇好目標人群!(大部分網站專題主題是由網站運營總監決定的)如果有資源的話,可以為你的專題做一下小小的調查(如在QQ群裡)。在決定策劃一個專題的時候,不要急於資訊架構、畫頁面原型。先花上至少三天時間蒐集資訊、資源。資訊的來源不一定靠搜尋引擎,線上下,如圖書館、書店、朋友閒談中尋找資源和線索,一樣可以為你的專題錦上添花。
(02)二、專題策劃中:畫出架構,蒐集資訊資訊已經蒐集妥當,在心裡也已經打好腹稿,先花上1個小時的時間將專題資訊架構畫出來(建議用Mindmanager)。比如我策劃的網際網路產品策劃設計教程專題前畫的架構圖:關於專題的資訊架構思路來源,也有幾個技巧:第一、在圖書目錄中獲得,一本書的目錄,是全書的主題線索。可在豆瓣或其他賣書的電商站上搜尋到目錄,然後將目錄進行再濃縮,套用在你的專題架構中。第二、在網路上下載專題主題相關文件PPT,這也會為你的專題架構增光添彩的。第三、去專題相關網站擄掠資訊架構,必有意想不到的收穫。第四、博主文章中攫取。好的文章,不僅僅要仔細研讀,還要總結精華觀點。專題資訊架構搭好了,接下來的事情就水到渠成了!
(03)畫頁面原型,呈現專題原始風貌專題的呈現方式有很多種,比如目錄式(一些博主文章整理時慣用的方法)、專題模板模組定製式(大眾話的新聞專題的呈現方式)、文章串聯式(如愛棗報)。我建議,重要的專題相當於一個網站的首頁,其主題更具針對性,所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度,走“原型-設計-製作-內容填充-上線”的道路(當然,為了seo,可以在專題的適當地方加上實時更新塊)。原型的畫法因人而宜,工具可選word、Visio、Axure等,筆者用Axure畫的關於2010年終大盤點的專題原型如下:
(04)專題上線後:推廣剛剛開始如果將專題視為一個打包好的產品的話,其能延伸出很多東西(推廣物料),比如,我們可以將專題濃縮成一篇文章(不要太長,800字左右最適中),可以將專題的資訊架構用圖片展示出來,可以將專題製作成一個精美的PPT文件(或其他格式)…還有很多其他方法,大家多研究下網路推廣有多少種物料就知道了。
(05)優化你的專題專題的好與壞,你說的不算、老闆說的不算、使用者的行為說的算!所以專題上線後,要實時監測,做效果評估!這個效果評估不僅僅要看專題資料,還要注重在業界的影響力(還是那句話,你的網站首頁<網站的品牌>有多大影響力,你的專題就能夠達到多大影響力)。業界影響力的監測方法可以運用一些大中企業的網路聲譽監測方法,比如在微博平臺上看有多少人在談論你的專題,你的推廣物料(文章、圖片、文件等)有多少人轉載、下載等,有多少人在2.0的平臺上分享了你的專題…
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