什麼是強商標弱商標
大家對商標也只是有一個初步的概念,對於與其相關的其他定義就不是非常瞭解。像是“強商標”“弱商標”,大家都不是非常熟悉。
操作方法
強商標:簡單而言,那些標記性強、商標文字或圖形本身無任何實際含義的商標,我們統稱爲強商標。
顯著性:
①從相對顯著性的意義講,臆造詞商標、任意詞商標和暗示詞商標,由於其具有固有顯著性,能夠被消費者立即當作商品、服務來源的標誌,可以稱爲強商標。
②而從絕對顯著性的意義講,只有同時具有獨創性和知名度的商標纔是真正的強商標。
弱商標(WEAK MARK):簡單而言,標記性弱、敘述性強,商標本身還表示着某種實際存在的事物、意義的商標。
顯著性:
從法律意義上講,敘述詞商標以及顏色、聲音、氣味等商標由於主要表示了產品本身的特徵,在消費者眼中,一般不會同商品或服務的特定出處聯繫到一起,屬於顯著性較弱的標記。
當然,經過長時間的使用,消費者也可能克服通常的觀念並建立起特別的印象,從而將該標記與特定出處相聯繫,但這一過程通常不僅相當不確定,而且即使成功最多是獲得相對顯著性,除非特別知名,基本不可能享受超出本商品或服務領域的保護。
商標的強度:
每個商標都具有兩個強度,一個是法律上的強度,一個是市場上的強度。商標進入市場的時候,二者的關係是成反比關係的,法律上的強度越強,那麼市場上的強度越弱,反之亦然。
像“華爲”手機,華爲由於跟手機沒有直接聯繫,很少有人將華爲跟手機聯繫起來,在華爲剛進入手機市場的時候,由於華爲一詞與手機缺乏任何聯繫,所以不具有任何市場認知程度,其市場強度是最弱的時候。然而,經過長期的經營和宣傳,現在大家都知道華爲手機了,一說華爲,腦海裏也會浮現華爲公司的logo和手機。而這當華爲一詞即使不在手機這個商品上使用,但是大家仍然能夠第一印象想到華爲公司,華爲就成爲了具有絕對顯著性的真正強商標,從而在法律和市場兩方面都能獲得最大的保護。
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