王老吉爲什麼改名加多寶?背後的緣由竟是...
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“怕上火喝王老吉”“怕上火喝加多寶”這兩句耳熟能詳的廣告語深入了一代涼茶迷的內心,關於王老吉爲什麼改名加多寶,王老吉改名的淵源要從7年前說起了。
王老吉爲什麼改名加多寶?背後的緣由竟是...2010年5月1日,鴻道集團租用王老吉商標到期,廣藥集團以電話、公函、律師函等多種形式數十次與鴻道集團聯繫,希望重新協商商標許可問題,但鴻道集團均未給予迴應。廣藥集團在迫不得已的情況下,於2011年4月26日廣藥集團按照雙方共同約定的糾紛解決方式,向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁。
2011年12月29日,仲裁案正式開庭。
2012年5月9日,中國國際貿易仲裁委員會作出裁定:《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》兩份合同均無效。這意味着從2010年5月2日起,鴻道集團就無權使用王老吉商標,這兩年多來鴻道集團經營王老吉所獲得的利潤均爲非法所得。此後這兩家涼茶製造商又因爲商標、廣告語、包裝等問題,進行了一系列訴訟。
2015年12月15日,與加多寶爭議已久的“改名案”在廣東省高院終審落錘,加多寶被判定虛假宣傳,王老吉勝訴。隨着案件的塵埃落定,紅罐案,怕上火案、改名案的陸續宣判,王老吉商標、裝潢和怕上火定位廣告語、187年涼茶祕方正宗傳承,四大核心資產已全部迴歸王老吉。
時間在變,王老吉的名字、傳承、配方和濟世利人的宗旨從未被改變,改變的是產品形式、營銷手段、售賣渠道等等,只爲爲消費者提供更好的產品與服務。寄望2017年,王老吉將再接再厲,爲實現涼茶中國夢而努力奮鬥,與大家一起共享涼茶中國紅。
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