特步屬於什麼檔次的牌子?
中高檔次
特步屬於中高檔次的品牌。特步(中國)有限公司(簡稱“特步”),總部位於福建省泉州市晉江市,是中國領先的體育用品企業之一,主要從事運動鞋、服裝及配飾的的設計、研發、製造、銷售、營銷及品牌管理。企業始創於1987年,2001年創立特步品牌,2008年6月3日正式在港交所主板掛牌上市()。
特步屬於中高檔次的品牌。作爲一家定位大衆的專業體育用品企業,特步在致力於專業體育用品生產的同時,更堅持“運動時尚”的獨特定位,透過體娛雙軌的差異化營銷策略,爲消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。
2017年底,特步三年變革圓滿收官,利潤增長61%,流水破百億。2019年,特步旗下新增Sa****y(索康尼)、Merrell(邁樂)、K-Swiss(蓋世威)、Palladium(帕拉丁)等國際品牌,開啓多品牌、國際化戰略。
1987年,中國的市場經濟剛剛起步。在福建晉江,丁水波出生的小鎮陳埭,農民們紛紛洗腳上岸,開啓了“家家點火、戶戶冒煙”的鄉村工業時代。這一年,17歲的丁水波也按捺不住創業的心,和兩個結拜兄弟湊了1500元,創辦了“福建三興體育用品公司”,這也成爲後來特步的前身。
在成立後的十幾年,“三興”從鄉鎮小廠發展成行業領頭羊,把產品賣到了俄羅斯、迪拜、美國、智利、西班牙等40世界多個國家和地區,成爲當時行業的“外銷王”。這也爲後來特步幾十年快速健康的發展奠定了基礎。
2000年的悉尼奧運會,中國軍團取得巨大成功,緊接着2001年,中國申奧成功。一時間,中國體育用品市場迎來發展的春天,內需不斷加大。就在這一年,“特步”品牌成立,在充分預判之後,外銷爲主的經營策略伴隨着“特步”品牌的成立,逐漸向內銷轉變,並開始探索培育自主品牌。這一年,特步邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人,用娛樂營銷的方式,在體育用品公司扎堆請體育明星代言的當時出奇制勝,一炮而紅。
作爲一家民族體育用品企業,特步致力於國民體育運動水平的提升。2005年,特步獲得第十屆全運會的獨家贊助權,打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面,也讓特步的品牌知名度進一步提升,一舉助力特步2005年的銷售同比增長100%,正式進入中國體育用品行業第一方陣。此後,特步又贊助2009、2013和2017年的全國運動會,奠定了特步在中國體育用品市場的地位。
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