《原神》的IP野心，其實藏在每一步裏

簡要回答

今天，《原神》3.7版本“決鬥！召喚之巔！”正式更新上線。作爲須彌的末期版本，3.7版本並沒有新的主線劇情以及新地圖，版本更新的重點放在了3.3版本遊戲內上線的卡牌玩法“七聖召喚”上，不僅版本大主題圍繞其展開，還對外公佈了“七聖召喚”全民賽事體系，高達百萬的公開賽獎金也吸引了不少人的目光。

高開低走的七聖召喚？
看得出《原神》對“七聖召喚”是寄予厚望的，上線初期就投入了不少的資源進行宣傳。早在3.1版本的前瞻直播中，米哈遊就將“七聖召喚”作爲《原神》兩週年的重要更新內容消息放出，並宣佈在3.3版本正式更新上線。這一提前預熱在當時引起了不小的關注，在米遊社等遊戲社區都能看到玩家討論和期待的聲音。米遊社官方H5活動、《原神》區常駐新卡牌資訊、卡牌廣場等版塊也說明，米哈遊對於“七聖召喚”同樣有着不小的期待。
而彼時又正好傳出暴雪網易即將分手的消息，衆多的爐石主播開始思考之後不播爐石還能播啥的問題。“七聖召喚”的出現似乎提供了一個不錯的備選項，瓦莉拉、異靈術等知名爐石主播紛紛下場，爲“七聖召喚”上線的火熱再添了一把火。
然而好景不長，“七聖召喚”的火熱並沒有持續多久。伴隨着玩家遊戲時間的增長，“七聖召喚”能留住玩家的內容越來越少，米哈遊也沒有針對PVP好友對戰設定獎勵內容，大多數玩家在完成“七聖召喚”的每週任務之後便很少投入其中。
但顯然米哈遊對於“七聖召喚”的期望依然在，自3.3版本上線之後的每一個版本更新，都會加入新的卡牌和玩法更新，最終在3.7版本推出主題版本，隨之而來的還有全新的全民賽事。這也進一步說明，在米哈遊心裏“七聖召喚”對於當下《原神》有着特殊的意義。
首先是《原神》本身內容調性的問題。衆所周知《原神》的遊戲體驗基本還是單機爲主，遊戲內的組隊社交功能做的很剋制，除了刷副本跑圖等內容，遊戲的主線和支線等任務都只能玩家獨自完成，並且沒有任何PVP內容。這就導致衆多玩家在消耗完每個版本的劇情任務、地圖探索之後就進入了漫長的長草期。雖然米哈遊42天一個版本更新的速度令業界驚歎，但還是遠遠趕不上玩家消耗內容的速度，對於玩家而言，他們需要一個持續上線的動力，需要一個新的元素來延長玩家已經建立起來的遊戲情感。
其次是遊戲外的遊戲內容生態運營。《原神》作爲二次元遊戲的頂流，每次一有新動態總能迅速登上各大平臺的熱搜，玩家二創內容和討論度也是十分活躍，角色PV、過場動畫等內容更是經常出圈，比如“神女劈觀”火爆海內外，並多次被官方媒體作爲優秀案例表揚。
但《原神》對於一衆主播而言，可能並不是那麼的友好。單機化的遊戲體驗，PVP內容的缺失等，都限制了主播的直播效果，“不方便整活”可能是主播們最頭疼的問題；而在直播完版本的劇情內容之後，又很容易陷入無內容可播的狀態，種種因素疊加在一起造就了《原神》二創切片火熱，直播遇冷的狀態。
新版本第一天直播《原神》的B站主播們
“七聖召喚”的出現或許就是直面以上的問題，儘管“七聖召喚”依舊以PVE內容爲主，但卡牌玩法的好處就是不同的牌組、套路以及隨機性讓每一局的遊戲體驗都是新鮮的。伴隨着卡組的更新玩家可以常年累月鑽研新的玩法，也就有了更強的上線動力；主播也可以在對戰中憑藉精彩的操作和各種騷套路製造直播效果，無論從哪方面來看，這都是一個多贏的局面。
而讓主播實現高頻的直播《原神》，爭取來“原神”IP的露出資源，在需要不斷以IP強化品牌的碎片化時代，是一種話題資源。
正因如此，儘管“七聖召喚”上線至今並沒有迎來預想中的大火，但米哈遊依舊沒有放棄這個“副玩法”，相反，他們正在投入更多的資源，希望藉由“七聖召喚”將《原神》帶到新的高度。

做動畫，辦比賽，最後都是在做IP
“七聖召喚”的全民賽事體系與主流電競的全民賽事類似，參賽選手透過面向玩家的全民積分賽、面向主播的主播資格賽以及容量爲2048人的外卡賽三條通道，最終晉級至最進階別的線下賽事“影幻杯”。其中全民賽晉級人數104人，而主播賽和外卡賽分別只有8個與16個晉級名額，也進一步說明，“七聖召喚”的全民賽還是更希望拉攏更多的普通人蔘與進來。而官方公告中以賽季爲單位的資訊也進一步坐實了米哈遊在“七聖召喚”賽事體系長期投入的可能性。

這個賽事體系如果成功建立起來無疑解決了很多的痛點：
1、進一步補足了《原神》的社交屬性。必須得承認的是，《原神》對社交以及PVP內容的剋制是其成功的一個非常重要的原因，《原神》本身沒有任何PVP內容，只有一個“深境螺旋”的PVE供喜歡挑戰的玩家遊玩挑戰；弱PVP屬性也讓《原神》在本身的遊戲玩法設計上擺脫“氪金變強打PVP爭排行榜”的形式，收穫了一大批不喜歡PVP的玩家；即使是“七聖召喚”在《原神》本體裏，也沒有任何強制PVP的設定，米哈遊甚至沒有給PVP好友對戰設定獎勵，是否PVP全憑玩家喜好。
然而社交與PVP帶來的巨大流量《原神》在原本的玩法裏面沒有吃到，就會在別的地方找回來。比如《原神》頻繁地與必勝客的聯動，就在線下擴大了玩家羣體的社交渠道，也藉由一次又一次熱搜讓《原神》持續火熱出圈。

2、“七聖召喚”全民賽事的誕生，也是《原神》對於社交和PVP內容的一次全新探索。可以預見的是，當全民賽事長期運營慢慢走上正軌，許多原本非《原神》玩家可能也會因此而來，“七聖召喚”或許也可以藉此契機獨立出來，成爲《原神》IP旗下的一部分。近期米哈遊就爲“七聖召喚”申請了獨立的軟著權，也許“七聖召喚”單獨的客戶端真的離我們不遠了。

這也引入到了下一個問題，“七聖召喚”全民賽事體系，是如何成爲構建《原神》IP的一份子的？
可以明確的是，米哈遊對於《原神》的期望不僅僅是一款叫好又叫座的遊戲產品，就像他們對於公司的定位一樣，米哈遊從來不止是一家遊戲公司，而是一家做IP的公司。就目前來看，《原神》就是他們需要傾力打造的最重磅的IP之一。
去年9月，米哈遊官宣聯手日本知名動畫製作公司飛碟社（ufo table）製作《原神》長篇動畫，開啓了《原神》影視化項目的第一步。動畫作品的一個好處就是，即使是非遊戲玩家，也能無門檻的接受和理解其中故事，最終轉化爲這個IP的受衆。
或許我們能以《精靈寶可夢》爲例窺視一二，作爲站在文娛IP金字塔尖的一員，《精靈寶可夢》起初同樣是一款單機體驗爲主的遊戲，而在遊戲收穫了不少忠實玩家後，他進軍影視動畫、玩具周邊，以及同樣改編了不少具有直播效應的競技類遊戲，不斷的提高自己的全球知名度。如今，在玩家足夠有耐心等待他的正統作品之際，也會花時間觀看各類寶可夢的相關的直播、動漫以及參加線下卡牌對戰。
回到“七聖召喚”全民賽，儘管這只是《原神》賽事體系的一個開始，但就其對於《原神》IP的意義而言，或許也遠比我們想象的重要。“七聖召喚”的卡牌設計都是基於《原神》的世界觀體系，角色牌、技能牌、武器牌等卡牌設計都是《原神》裏的內容，只要這些要素不變，“七聖召喚”就永遠是《原神》IP的產品，就算之後獨立於《原神》的“七聖召喚”真的出現了，玩家還是會透過“七聖召喚”接觸到《原神》這個IP。就像老前輩寶可夢的集換式卡牌、玩具周邊等一樣，藉由衍生產品將原本的IP推廣出去已經不新鮮了，但不得不承認，這很有用。
其次是利用賽事帶來的討論度進一步放大IP的影響力。電競的影響力有目共睹，頂級項目的高規格比賽往往能獲得世界級的關注度，比如《英雄聯盟》。但《原神》不同，《原神》本身是沒有電競基因的，但“七聖召喚”的出現讓《原神》電競成爲了一種可能，並且《原神》還有一個很大的優勢就是它的全平臺屬性，這讓它不用受困於PC、主機、移動端等平臺限制，全球不同玩家都能找到自己最舒服的使用平臺。“七聖召喚”全民賽可能離高規格的電競賽事還有一定距離，但至少，它已經起步了。