論微博營銷的優勢以及劣勢
隨着互聯網迅速崛起以及發展,互聯網新型產業也在高速發展,微博的利用得到了數百家企業品牌的關注,微博成爲企業與消費者進行面對面的溝通和交流的紐帶,同時企業還可以在微博上組織宣傳活動,發佈促銷資訊。透過這些方法對企業品牌形象的樹立有很大幫助。微博已經成功作爲一種新型的傳播媒介,逐漸深刻影響着社會生活,成爲了網民關注身邊焦點事件的工具,微博的使用率越來越大,不僅獲得了數百家企業品牌的進駐,更加誘惑者無數的網名朋友,成爲了他們生活中不可缺少的一份子。在這種形勢下,微博營銷的優勢以及劣勢已經充分體現出來,具體指那些方面呢?
微博營銷的優勢特點
(01)操作簡單,實用方便微博的應用非常簡單,自身考慮到用戶行爲模式,一鍵轉發、評論較爲方便,並且每一條微博的內容都比較精煉,沒有以往的長篇大論,對於忙碌的上班族而言最適合不過了,能夠在短時間內關注到焦點事件。不僅如此,微博開通的多種API能夠讓用戶與用戶之間實現即時分享,用戶可以透過手機、E-mail、Web等方式發佈短消息,分享身邊的事和物,讓更多的人蔘與進來。
(02)多媒體資訊,審美閱讀微博營銷過程中注重創意,創意內容中往往需要利用都多媒體技術,而微博本身就藉助了先進的多媒體技術手段,企業或者營銷者可以從文字、圖片、聲音、視頻等多種展現形式將產品進行描述,讓創意更加生動,更加有內容,從而使潛在消費者更加容易接受資訊,對於樹立企業形象更加有力。不僅如此,豐富多彩的創意內容更加防止出現審美疲勞,利於用戶閱讀以及體驗。
(03)用戶羣體廣,更易傳播微博用戶本身在日益劇增,用戶羣體比較廣泛,企業能夠更加快速的尋找到受衆目標,針對性較強,能夠精準到營銷受衆,透過對粉絲的積累,能夠有效利用衆多粉絲的關注進行病毒式傳播,不斷提高影響力。不僅如此,企業與企業之間,企業與名人明星之間同樣能夠進行合作,這樣產生的效益更廣,更爲突出,會獲得更多微博用戶的關注以及更廣泛的傳播。微博的功能也較爲強大,一鍵轉發便能夠實現分享。
(04)成本較低,效益高微博營銷之所以得到數百家企業品牌的青睞,不僅是用戶羣體廣,更加考慮到營銷成本問題。微博營銷注重線上活動策劃,在這上面上相對而言,消耗的人力以及物力成本較小,正因爲用戶羣體廣泛,能夠精確鎖定受衆目標,因此在營銷過程中更加高效,收益上面自然較高。當然,成本高低,收益高低還需要考慮主題策劃的四要素,時間、地點、人物、事件都必須經過深思熟慮,需要慎重做出選擇以及全面思考。
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