百事可樂是哪個國家的品牌?
美國
百事可樂誕生於19世紀90年代,由美國北卡羅萊納州藥劑師Caleb Bradham製造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶及可樂果製成。該藥物最初是用於治理胃部疾病,後來被命名為“Pepsi”,並於1903年6月16日將之註冊為商標,逐漸發展為美國百事飲料國際集團推出的一種碳酸飲料。
百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司,其在全球的年銷售額現已達270億美元,在美國《 財富》雜誌剛剛公佈的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調查評選結果和各行業的排行榜中,百事公司蟬聯“全球及美國最受敬慕的公司”並被排在飲料行業第一位;在該雜誌公佈的全球500強企業中,百事公司排名第63位。 百事公司1982年進入中國建廠,加上剛在深圳落成的一個瓶裝廠,已有30多家合資合作企業,總投資接近5億美元。其旗下的“百事可樂”、“ 七喜”、“ 美年達”、“ 激浪”,包括“亞洲”、“ 北冰洋”、“天府”和“ 佳得樂”系列、“都樂”系列飲料都已成為中國家喻户曉的品牌。 百事是一家成功的大企業。它從1898年誕生至今已有100多年曆史,其間也曾瀕臨破產,慘淡經營,但終歸還是能化險為夷,大步前行,迎來今日的輝煌。百事的成功和所有的成功企業一樣,得益於它有遠見卓識的領導層、創新型經營戰略、嚴格的管理和不斷推出適應市場並有新意的產品。但百事獨特的成功祕訣中最重要的是它賦予企業和產品的文化精神。
品牌理念
百事可樂百事品牌的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度,寓意 是對年輕人來説,機會和理想是無限的,他們可以盡情地遐想和追求。為了推廣這一理念,百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和 企業文化載體,在廣告和社會公益活動中藉助 邁克爾傑克遜、張國榮、布蘭妮、王菲、羅志祥、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、 趙晨浩、熱力兄弟、貝克漢姆、 裏瓦爾多、 卡洛斯、 范志毅、 李瑋峯、 祁宏perfume等一大批明星作為 品牌代言人,極力倡導企業文化所提倡的精神,使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。這樣,很多人就明白了,為什麼“百事”的產品從簡單的包裝到向運動系列、功能系列拓展都刻意體現一種動感和歡快的格調,從而使許多青年人成為“百事”忠實和熱心的消費者。 百事文化不僅是企業的,也是社會的,它深刻地通過其產品的推銷影響着一大批人,反過來又推動企業按照這種文化的定位不斷創新,得以經歷了100多年還保持着旺盛的朝氣。
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