廣告策劃案怎麼寫?
所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費羣體相適應的廣告計劃方案,這個廣告計劃方案既要滿足廣告主對廣告的要求,也要儘可能的去滿足消費者的需求。
操作方法
(01)市場分析——主要包括三個方面的內容1.背景資料:與被策劃企業的產品有關的市場情況;2.目前同類產品情況;3.同類產品的競爭狀況;
(02)目標羣體分析——主要包括三個方面的內容1.目標用戶年齡範圍2.目標用戶的消費能力3.目標用戶的興趣愛好
(03)產品分析——主要包括三個方面的內容1.產品特點:具體分析產品的用途、性能、應用的場景等;2.產品優劣比較:和同類產品進行比較。3.產品的訴求點分析。
(04)廣告媒介的選擇——主要包括三個方面的內容1.產品適合什麼媒介的廣告(原因)2.策略的制定(投放的週期時間、投放的金額、預期達到的目標)3.營銷目標(廣告主題、活動主題、主要活動的內容)
(05)廣告統一設計——至少出2-3個創意稿,進行對比,選擇出最合適的創意作品。
(06)廣告投放後——主要包括兩方面的內容1.數據的監測,根據數據情況適時調整廣告投放的節奏和策略。2.進行調研,瞭解目標客戶對產品的認知度情況。
特別提示
廣告策劃要根據具體的產品特性選擇不同的媒介
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