品牌建設有哪些意義?
中國的企業衆多,貌似品牌的“品牌”也衆多,但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角,在民營企業內部,更是難以見到系統科學的品牌戰略,儘管我們經常會看到一些企業高呼:“要做某行業第一”,“要打造某行業第一品牌!”,但絕大多數都是“口號化”,這一宏偉目標固然重要,但並不一定代表企業真正會實施第一品牌戰略。而事實上:中國絕大多數企業的品牌戰略都是缺失的,是不繫統不完整的。因爲缺少思想,缺少格局和境界,更沒有將品牌戰略提升到企業整體戰略的高度。
步驟/方法
(01)1、增加企業的凝聚力這種凝聚力,不僅能使團隊成員產生自豪感,增強員工對企業認同感和歸屬感,使之願意留在這個企業裏,還有利於提高員工素質,以適應企業發展的需要,使全體員工以主人翁的態度工作,產生同舟共濟、榮辱與共的思想,使員工關注企業發展,爲提升企業競爭力而奮鬥。
(02)2、增強企業的吸引力與輻射力,有利於企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、嚮往,不僅使投資環境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴散力。
(03)3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力,集中體現在競爭力上,而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利於企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入,而是靠“品牌”這種無形的文化力。
(04)4、推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面,而成爲吸引投資、促進企業發展的巨大動力,進而促進企業將自己像商品一樣包裝後拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下,市場經濟的全方位社會滲透,逐步清除企業的體制障礙,催化中國企業品牌的定位與形成。
特別提示
建設品牌就是演繹產品到品牌的過程,如何使品牌根植於消費者頭腦,品牌是一個認知的實體,它源自產品或服務,同時也反映了消費者的認知,甚至反映了消費者的特質。這是一個傳播過度的社會,也是一個資訊爆炸的社會,消費者每天要接觸成千上萬的品牌資訊,對於傳播已經是習以爲常、見怪不怪、感應麻木了。在這種市場背景下,成功的建設品牌不啻爲一個挑戰。
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