SEM競價員的日常工作內容與計劃安排
sem是依賴搜尋引擎產生的一份職業,工作內容其實並不複雜,但許多新入行或者沒有師傅的人, 常常容易感覺到混亂,甚至做不好自己每天的日常工作,談何提高水平。SEM競價員每日日常工作 有以下這些。
每日工作內容
(01)登入競價賬戶,檢視基本的資料報告,對比之前的資料,看看消耗情況有無異常。
(02)檢視賬戶異常點選,包括訪客重複次數太多以及搜尋詞不想關,進行遮蔽。
(03)重點關鍵詞排名查詢調整,調整排名是SEM重要的工作內容之一,主要在實況查詢即可,對於排 名做好計劃,並按計劃調整。
(04)檢視網站是否有異常,避免因為著陸頁導致一些不必要的麻煩和損失。
(05)做資料分析,將賬號產生的銷售(諮詢),銷售額,ROI,著陸頁轉化,關鍵詞轉化,跳出率一 一進行分析,找出不理想的地方,繼續改進。
(06)針對高消費詞進行優化。優化質量度,調整匹配方式,排名調整,創意和著陸頁調整等優化工 作。
(07)創意優化。檢視創意報告中,那些展現高,點選率低的尤其需要注意,觀察著陸頁是否需要修 改。
(08)整體賬戶優化,可以先做好優化計劃,一個計劃一個計劃的進行,達到整體提升的目的。主要 是通過控制排名,優化創意,提升著陸頁質量來達到目的。
(09)充電學習交流。閉門造車往往得不到好的結果,每日的工作任務完成之後,要主動進行學習和 充電,能與同行交流更好,提升自身的能力。
每週工作總結和分析
(01)檢視搜尋詞報告,對於意向比較明確但是賬戶中並不存在的詞進行新增。
(02)賬戶分析。結合整週的轉化情況,對高消費無點選的詞進行調整,對於轉化成本低的詞適當進 行排名提升,並同時進行監控,檢視效果。
(03)環比分析。同上一週做對比,賬號展現、點選率、轉化量、轉化成本等進行對比,然後對點選 率低的詞,消費高的詞,跳出率高的頁面進行調整。
(04)檢視近期行業相關熱門詞,新增一些有效的,遮蔽一些無效的。
(05)與客服人員溝通,瞭解市場需求,並在賬戶和著陸頁中得以體現出來,新增一些行業詞,改善 著陸頁等。
特別提示
每一份工作切忌想到什麼做什麼,安排好的自己的工作時間非常重要。
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