百度競價的操作教程
競價是目前大部分企業進行線上推廣的一大途徑,對於企業的操作人來講,競價又該如何操作呢?拿到一個全新的推廣賬號,應該怎麼做?
帳戶搭建
(01)帳戶搭建,包含了計劃名稱,單元名稱,關鍵詞,創意這幾個部分,第一步不是建計劃,建單元 ,而是要先找關鍵詞,從後往前做。進入後臺——搜尋推廣——工具中心——關鍵詞規劃詞,
(02)左上角輸入我們的主營產品:如螺絲,全選,下載表格到電腦,將下載的關鍵詞表格進行篩選,
(03)將不是我們業務的相關詞剔除掉。將詞意相近,詞性相同,詞的長度相差不超過3個字的關鍵詞分一個單元。根據關鍵詞的詞性,或詞意來命名單元名稱。螺絲這個關鍵詞是個泛詞,很難帶給我們有效的客戶,所以我們要做二次拓詞,三次拓詞,將前一次拓展出來的關鍵詞再進行拓詞。如螺絲關鍵詞據展出來了:不鏽鋼螺絲,內六角螺絲,十字螺絲等等這些關鍵詞,我們再用這些關鍵詞再到關鍵詞規劃師再進行拓展,下載文檔,篩選,分單元。這樣我們的關鍵詞,單元就已經出來了。
(04)再根據這些單元和推廣的方向再歸計劃,如PC端推廣計劃,移動端推廣計劃,核心產品推廣計劃等等……。搭建計劃要清晰明瞭,易懂,在看到計劃名稱和單元名稱時,我們就知道里面的關鍵詞大概是哪些,易於後續的管理,
(05)創意撰寫:新搭建的帳戶,建議先在EXCEL表格中把創意描述都完善好,一個單元內最少有三條創意。寫創意可從廠家實力(生產週期,廠房面積,技術人員,產量這些方面描述),品質,售後,技術,等這些方面進行撰寫。在編寫創意時把單元內的關鍵詞和通配符都加上,創意標題內至少一個通配符{},描述1,描述2至少各1個,一條創意最少3-4個通配符飄紅,
利用百度推廣客戶端上傳
(01)進入百度推廣後臺,點擊下載客戶端,登入客戶端後臺——搜尋推廣!
(02)關鍵詞,批量添加/更新,
(03)點擊輸入資訊包含推廣計劃名稱,推廣單元名稱,按要求先在EXCEL表格中做好這個表格,計劃名,單元名,關鍵詞,匹配模式(開始推廣時建議選:短詞精確包含,或者是同義包含)出價,訪問URL,移動訪問的URL(URL是指網民搜尋關鍵詞進入你網頁的頁面地址,也是你想讓客戶看到哪個頁面的地址,不同的關鍵詞可落在不同的頁面,視企業自身的情況而定)複製——粘貼到百度客戶端。
(04)創意上傳——批量上傳,選擇輸入資訊包含推廣計劃,單元名稱。
(05)和關鍵詞上傳一樣,根據要求將計劃名,單元名,創意標題,描述1,描述2,URL用excel表格做好,複製粘貼到此處,點擊完成。整個計劃就已經基本搭建完成 。透過百度推廣客戶端上傳省時,省力,快捷。適用於新帳戶的搭建,
(06)上傳更新:在百度推廣客戶端中所做的動作 ,更新,修改,刪除等,只要不上傳更新,那麼就不會改變現有的推廣,所以我們要確認已經完善好了帳戶,沒有問題時,點擊上傳更新,上傳成功後,我們進入電腦端的百度推廣帳戶後臺,我們看可以看到我們剛剛在移動客戶端上傳的計劃,單元,關鍵詞,及創意。
推廣基礎設定
(01)日預算的設定,進入電腦端推廣後臺,推廣預算有分整帳戶的推廣預算和單個計劃的推廣預算。建議每個計劃都設定日預算,總預算是計劃預算的總和。這樣的設定纔是合理的。
(02)推廣時間段設定:這個需要在計劃裏面設定。我們可根據客戶羣體來設定推廣時間,如接觸我們的大多數是採購人員,那麼採購上班時間一般是幾點到幾點。我們就可以在那個時間段推廣,如客戶是個人的消費羣體,或者我們的產品是快銷品,針對的是個人用戶,我們可以投入夜間廣告。
(03)地域推廣:有分整體帳戶的地域推廣和計劃地域推廣。
推廣帳戶調優
(01)做完以上幾個步驟我們就已經基本上完成了整個帳戶的搭建。想要做得更好,那麼我們還需要把帳戶調優。調優帳戶可參照如何提高百度競價推廣的點擊率
數據分析
(01)當百度推廣了一段時間後,我們要做數據分析,並不斷的調整優化。具體可參照這篇如 何進行數據分析及調整。
特別提示
利用客戶端上傳省時,省力又快捷,但也會遇到一些問題,如果左邊計劃列表中出現紅色的符號 ,那麼就代表有問題需要改,單元未設定設備類型,是計劃機設備優先,還是移動設備優先,單元出價,單元內無關鍵詞,關鍵詞無對應的單元等,
可透過左下方中的篩選模板檢視,重複的關鍵詞,不含通配符的創意等,
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word軟件中分節符的使用
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