kol是什麼意思?
關鍵意見領袖
關鍵意見領袖[Key Opinion Leader],是營銷學上的概念,通常被定義爲:擁有更多、更準確的產品資訊,且爲相關羣體所接受或信任,並對該羣體的購買行爲有較大影響力的人。二十年前通常指政客,現在主要指網紅。
在營銷學上,爲各廠家宣傳的專家或權威被稱爲“關鍵意見領袖“,通常被定義爲:擁有更多、更準確的產品資訊,且爲相關羣體所接受或信任,並對該羣體的購買行爲有較大影響力的人。
與“意見領袖”不同的是,關鍵意見領袖通常是某行業或領域內的權威人士,在資訊傳播中,他們不依賴其自身活躍度,也容易被承認和識別出來。
KOL是在其領域有號召力,影響力,和相當公信力的帳號,這一類帳號可以是真實的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一個興趣,一種愛好。判定標準有三點:圈層專業知識、穩定而有見地的內容和興趣或天賦。
KOL營銷就是透過那些在特定領域擁有影響力的人物,讓自己的品牌和產品和受衆建立聯繫,並且保持互動。如果運作良好,這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度,增強品牌屬性,獲得潛在客戶。
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