超市貨架商品擺放技巧
商品陳列不僅是一門藝術,更是一門科學。下面就爲大家詳細介紹超市貨架商品擺放技巧。
操作方法
(01)銷售區的商品只有進行有計劃的、精心的安排和擺放,才能讓顧客清楚地知道各種商品放在什麼地方,並將商品的外觀、性能、特徵、價格等資訊迅速、及時地傳遞給顧客,進而促銷商品。這就要求必須使商品一目瞭然,排列簡單明瞭,便於顧客瞭解,使顧客能夠在短時間內找到自己所要購買的商品。
(02)與視線平行的商品銷售好調查顯示,銷量最佳的物品擺放位置依次爲與顧客視線平行處、齊腰處和齊膝處。其中,前者是超市貨物擺放的最佳位置,可增加70%銷量。因此,對於毛利較高的商品,要抓住黃金位子,擺放在顧客最容易拿到手的地方。
(03)抓住人們的右手習慣超市的購物通道一般是足夠寬、筆直平坦、少拐角的,這樣可以儘可能延長消費者在超市的“滯留”時間,避免他們從捷徑通往款臺和出口。此外,還可以抓住人們慣用右手的習慣,將最想推銷的商品放在主購物通道或展櫃的右側,顧客經過時,會被激起購買慾。一般來說,體積較大的商品常放在入口處附近,這樣消費者會用手推車購買大件商品,並在行進中增加購買。
(04)薄利多銷品“守住”入口走進超市,迎面而來的應當是特價商品。一般來說,挨近入口的地方,放薄利多銷、購買頻率高的商品,可以吸引顧客進門,比如書本、拖鞋、毛巾等,而菸酒等貴重商品一般放在超市中間偏後區。從消費心理學角度說,逛超市時,人們總認爲前面的貨物一般,裏面還有更好的,所以往往越到最後買的越多。
(05)以“味”誘人超市面包房中飄出的濃郁香味總讓人無法抗拒。現場烤麪包、做熟食能讓顧客感受到食品的新鮮,這其實是一種嗅覺營銷。研究發現,食物的香味會刺激人體各種消化酶的分泌,調動與慾望相關的情感中樞,即使你不餓,也會在不知不覺中增加食品的購買量。同理,超市裏免費品嚐的食品、飲料也會增加顧客購買的可能性。
(06)以“色”引人一些小超市中肉類專櫃的上方會安裝粉紅色燈,能讓鮮肉看起來更加誘人,等你買回家一看就不是那麼回事了。因爲曖昧的燈光往往讓食品更嬌豔,一般來說,肉類常用紅燈光,麪包類常用黃燈光,海鮮類常用藍燈光。
(07)兒童商品選對地最容易出現購買衝動的是誰?孩子。因此,兒童商品的銷售可以根據以下三點來陳列:第一是精心佈置兒童產品(玩具、食品等)展櫃;第二則是在孩子必經之路設“埋伏”,比如在中心過道展示,在商場內的自動扶梯兩側放上誘人的食品;第三種方法由於孩子通常是媽媽帶着,所以可以把把兒童產品擺在女性必需品附近。
特別提示
擺放物品在太高的貨架上,應該注意安全
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