收視率怎麼算
電視收視率作爲“注意力經濟”時代的重要量化指標,能夠一定程度上反應傳播者所傳播的資訊受衆的接受程度、對受衆的影響等方面對於節目好壞的反饋,因此收視率如何計算,至關重要!
操作方法
(01)電視收視率是什麼?它是指某一時段內收看某電視頻道(或某電視節目)的人數(或家戶數)佔電視觀衆總人數(或家戶數)的百分比。
(02)電視收視率調研基本概念:收視率是評估電視媒體效果和廣告投放效果的有效依據。電視收視調研的觀衆是基於對具有代表性樣本家庭的觀察。樣本戶需透過嚴謹的抽樣基礎,隨機產生以避免誤差。具體的調查流程如下圖所示!
(03)目前採用的收視率數據採集方法有兩種,即日記法和人員測量儀法。
(04)例如:對於廣告段收視率,兩種調查方法得出的結論差距更加明顯,相對而言,PM數據更接近實際觀衆收視習慣狀況。
(05)日記卡與測量儀就數據採集、記錄時間單位、資料豐富性、收視反饋週期、樣本排除性以及數據準確性的比較如下:
(06)收視率調查計算中,目標受衆也是一個尤爲重要的變量指標。調查的目標觀衆的基本要求如下:
特別提示
目前國際上比較有影響力的收視率調查公司主要有AGB尼爾森,還有一家美國的阿比壯(Arbitron Company),英國的BARB(Broadcaster Audience Research Board Limited),法國的TNS,Video Research Ltd(簡稱VR),加拿大的的BBM等。
以上僅供參考。
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