廣告爲什麼會有歧視色彩
工具/材料
廣告
原因
並不是設計者故意爲之。一個廣告設計的時候可能並沒有想到那麼多,播出後經過大家的聯想和媒體輿論導向,導致大家一致認爲該廣告有歧視色彩。比如某調和油的廣告,父子二人坐在沙發上看電視,妻子在廚房忙來忙去還一臉幸福的說用某調和油,你也能做金牌媽媽。有很多網友認爲這是對女性的歧視,有一部分網友表示最開始不覺得有什麼問題,看了大家的評論後覺得確實有歧視女性的色彩。剛看這廣告會覺得這跟歧視女性沾邊的人並不多,設計者及其團隊可能最開始也沒有感覺出來,很多廣告並不是有意歧視女性。我甚至有時候認爲,所謂的歧視,大多也只是大家的猜測和自我感覺罷了。
爲了博取眼球。部分廣告商可能瞭解其歧視色彩,但依然我行我素,就是爲了製造話題,提升熱度。比如很多廣告對女性的特寫,將女性的容貌物質化,利用廣告女主角做招牌,而且這與本身宣傳的物品並無直接關聯。這彰顯的就是對女性的歧視,利用女性本身的熱度、容貌、身材進行宣傳,這是大多數廣告採用的方式。
爲了幽默風趣、標新立異。廣告商們爲了吸引觀衆注意,都絞盡腦汁,使出渾身解數,可能根本沒有考慮到其中的歧視色彩。比如某薯片廣告,女員工的電腦死機,向男員工求助,男員工解決問題後被女員工桌上的薯片吸引。這個廣告讓很多人認爲貶損了女性的智力和解決問題的能力,強化了女性的從屬地位。好多廣告都只想幽默風趣,標新立異,吸引更多的觀衆,並沒有注意到其中的歧視色彩。比如某洗衣粉廣告,將黑人男子塞進洗衣機,倒入洗衣粉之後男子變成了帥氣的華裔男子。這體現了非常嚴重的種族歧視,簡直震驚了全世界。
故意製造輿論導向,想要引起一部分人羣的共鳴。比如種族歧視,由於一部分對黑人有歧視,部分廣告商就利用大家這樣的心裏,製作一些嘲笑黑人的廣告,譁衆取寵,引起共鳴。比如之前KFC有個廣告,廣告中一羣黑人非常的吵,嚴重影響了別人的工作,然後就有人想到點了份全家桶給黑人,然後他們非常驚喜就忙得不亦樂乎的吃起來。這個廣告從很多程度上歧視了黑人,將黑人刻畫成一羣沒有修養、素質,又貪小便宜的人。廣告宣傳本身產品的同時,也應當儘量避免歧視色彩,傳播正能量。
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